2015-11-24 责任编辑:吴昊 浏览数:
【中华地板网】和其他商品一样,随着女性参与度和发言权的提升,目前在装饰建材领域也出现了明显的“她经济”趋势,尤其是在长三角地区,这一趋势则更为明显。综合近几年的社调数据,仅在地热地板这一细分市..
和其他商品一样,随着女性参与度和发言权的提升,目前在装饰建材领域也出现了明显的“她经济”趋势,尤其是在长三角地区,这一趋势则更为明显。综合近几年的社调数据,仅在地热地板这一细分市场,女性决策比例2013年为38.7%,2014年为46.6%,到2015年即升至为53.9%,首次超过了男性。
在近几年的地热地板的选购中,女性决策的比例极速提升
在近期的社会调研中,在采集相关数据的同时,调查人员发现,女性消费者在作出购买何种地热地板的消费决策时,最为关注以下3个“指标”,同时这3个指标又对地热地板市场格局产生了重要的影响:
1、环保。对于女性而言,其消费心理相对于男性更为感性,更注重包括小孩、老人在内的家人健康。因此她们会选择环保性高的产品,在材质上倾向于没有甲醛隐患的纯正实木,这种选购标准是地热地板“她经济”的最主要特征。
2、易洁。一般来说,中国女性往往是家庭清洁的主要承担者。所以很多女性在选购地热地板时会重点关注地板间有没有缝隙,会不会开裂、离缝,带来藏污纳垢、不易清洁的问题。因此,女性消费大多数会选择锁扣连接,不需要在地板间留预留缝的地热地板。
3、舒适。女性消费者会留意小孩在地板上玩耍时是否舒适,有没有被伤害的危险;自己在地板上健身、做瑜伽时脚感是否愉悦,地板产品有没有调节室内小环境的功能等等,这一要求也让更多女性趋向于购买纯实木的地热地板。
正是因为“她经济”带来的选购主张变化,近年来,符合以上3大“指标”要求的纯实木地热地板开始异军突起,并且抢占了相当一部分传统复合类地热地板的市场份额,改变了原有地热地板的品类分布格局。这是消费决策者结构和理念变化带来的趋势,地热地板企业只有顺势而为才能占据新的高地。
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