品类的力量|天格地热地板祝贺第三届定位中＊＊会开幕

2017年5月11日-12日，“见证品类的力量”——“第三届定位中＊＊会暨里斯品类战略十周年论坛”于上海中心大厦隆重举行。年届九旬的定位之父——艾·里斯先生，携新一代定位大师、里斯伙伴全球总裁——劳拉·里斯女士亲临现场，带来关于开创新品类、打造新品牌的全新思考。  

艾·里斯先生与劳拉·里斯女士

第三届定位中＊＊会暨里斯品类战略十周年论坛现场

天格与近百领导品牌共贺第三届定位中＊＊会

在5月10日“中国品牌日”后，本次峰会是中国定位史上最为盛大的品类战略盛典，吸引近百家前端品牌参与，这些品牌的产值相加，超过不少中等发达国家的年GDP水平，规格之高由此可见一斑。

作为实木地热地板品类发明者和理所当然的品类代言人，天格地热地板与长城汽车、海马汽车、老板电器、王老吉、分众传媒等领导品牌一道，受邀参与、见证了本次盛典的召开;并获得了率先获取全球定位理论发展的最新成果、共同就品类战略中国实践的最新经验进行分享的宝贵机会。

里斯先生(左二)与天格董事长刘彬彬(右二)、副总经理刘家源(右一)亲切交谈

从2002年发明实木地热地板以来，天格一直就是定位理论的忠实拥护者和践行者。得益于此，天格不仅在中国、乃至全球催生出实木地热地板的消费趋势，为中国地板行业赢得下一轮的发展机遇;同时也将天格品牌提升到了前端的高度，是众多地板品牌争相模仿的对象。天格的成功，让定位理论在中国地板行业拥有了一个罕见且鲜明的范例。

正因如此，天格的实践成果受到了里斯中国的持续关注，进而在本次盛会上也引起了里斯先生本人的兴趣。峰会间隙，里斯先生以及劳拉女士，欣然与天格董事长刘彬彬先生、副总经理刘家源先生亲切交流，合影留念。

里斯先生与天格董事长刘彬彬先生

天格副总经理刘家源先生与劳拉·里斯女士合影

小知识：改变全球品牌观的《定位理论》

1972年，《广告时代》刊登了艾•里斯和杰克•特劳特合作的《定位时代的来临》，“定位理论”正式问世。

2001年，“定位理论”击败瑞夫斯的“USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔•波特的“竞争价值链理论”，被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。

2007年，艾•里斯被美国权威媒体评选为“全球十大前端商业战略大师”，与彼得•德鲁克、杰克•韦尔奇等并列其中。

1972年，《广告时代》刊登的《定位时代的来临》

因为科学有效的实践，定位理论如今已经发展成为完整的体系

上世纪90年代，定位理论进入中国后，为中国企业厘清了：“竞争的终极战场是顾客的心智”、“竞争的基本单位是品牌”，以及“品牌是品类或者特性的代表”这三大问题。

在定位理论的指导下，众多民族品牌创造出了骄人的业绩，比如：长城汽车通过精确定位，8年聚焦SUV，如今旗下哈弗品牌年销量接近百万，成为中国汽车第一品牌。而东阿聚焦阿胶保健品、老板电器聚焦大吸力油烟机、天格聚焦实木地热地板……这些企业的定位实践，同样在顾客心智中建立起牢固的品类与品牌的关联认知，实现了快速崛起，不仅成为行业的翘楚品牌，更拥有了参与全球竞争的战略武器。

我们有理由相信，随着国家对自主品牌重视度的不断提高，定位理论将在＊＊＊＊打造的过程中发挥更大作用，越来越多的中国品牌也将由此获益，从而加速中国经济由输出产品向输出品牌的整体转变，实现本质上的提升。