热点关注｜实木地热地板大咖用品牌升级致敬中国品牌日

2017年5月10日，首个“中国品牌日”。这一＊＊＊＊动作，标志着对自主品牌的重视已提升到了前端的国家高度。借此机遇，众多以技术为支撑、品质为根基、创新为驱动，并具有国际化视野的中国企业，将实现品牌的快速崛起。在地板行业，天格地热地板就是其中鲜明的代表。

一、新品牌法则：天格向全世界诉说中国高端实木地板的品牌故事

谁都希望成为品牌，但如何“做”品牌?天格的答案就是从“专注、匠心、尊重”的品牌核心价值出发，打造属于自己的“新品牌法则”。

新品牌法则一：做品牌最好的方法就是发明一个全新的品类，为其打造一个具有本质差异化的标志性品牌，从而在消费者心目中树立独一无二的品牌定位。

2002年，因为专注于高端实木地板技术的研发，天格发明实木地热地板品类，从此热爱健康、舒适的地暖用户及高端实木地板爱好者有了自己专属的地板产品。正是由于这种开创作用，如今大多数地暖用户都已将天格与地热地板进行关联等同。即使因为天格15年不断的努力，中国地板行业集体性进入实木地热地板时代，品牌林立，但天格的品类领导地位也始终无法撼动。

这是品类发明者的特权，也是做品牌的最高境界。

新品牌法则二：企业有国籍，品牌无国界。要做受尊重的品牌，就要勇敢与世界对话。

只有敢与强者同台竞技，进而击败对手，才有资格成为真正的品牌。

几乎就在发明实木地热地板品类的同时，天格就开始拓展国际业务。因为鲜明的产品优势、国际化的品牌视野，天格在随后的两年时间，相继与欧美七国建材巨头达成战略合作，以自主品牌与世界知名品牌进行正面竞争。如今，天格品牌已经跨越国界，产品覆盖全球30多个国家和地区，众多殿堂级建筑都以使用天格产品为荣。

尤其值得称赞的是，在2010年美国针对中国地板行业发起的双反调查中，天格最终因为拥有核心技术和自主品牌优势，成为唯一不受限制的中国地板品牌;同年，天格产品又入驻远大馆，在举世瞩目的世博会期间成功经受千万级人流的踩踏考验，向世界展现了中国品牌的魅力。这两大行业罕见的品牌事件，让天格赢得了全球同行和众多高端用户的信赖与尊重。

新品牌法则三：品牌的传播和存续，基于由“匠心”而来的强有力用户认知和信心。

品牌的价值不在于品牌本身，而在于消费者的心中。

2017年，天格展开了广泛、深入和持续的战略传播，与央视、高铁、中国之声，以及各大省级广播全面合作，高端发声，成功树立了品牌形象传播的新标杆。而在巩固、提升消费者品牌信心方面，天格用匠心营造创新，每年均以10项以上的专利创新和工艺迭代、20款以上的国际新品，持续升级产品的技术与品质内涵;以“3.0体验式终端形象”、“风格化产品分类体系”提供优质愉悦购物感受;以“匠心服务”、“T5321”等管理手段，不断完善用户的消费体验。

天格以上的品牌动作，不仅刷新了从资讯获取到售后维护全消费流程用户体验的新高度，更建立起牢不可破的品牌认知和用户信心，从而让天格成就中国地板界的高端品牌。

二、致敬品牌日：从天格LOGO进化史，看中国地板企业的国际化视野

品牌的发展进程是一条螺旋向上的迭代之路，而作为品牌标识的LOGO，它的进化则更具时代特征和理念印记。

在天格的历史上，伴随品牌目标的不断调整，品牌LOGO也曾多次更新，而就在5月10日，天格再一次升级了企业品牌形象标识，以致敬首个“中国品牌日”的到来。

天格的新版LOGO的信息元素更为精简、品牌颜值更高，品牌核心更为突出、传播效率更为高效，它的使用将有助于再次提高天格品牌的辨识度、缩减全球受众的认知成本。新版天格LOGO在字体设计上经过了反复的考量和精心打磨：圆角化的字形，更具流畅感的字形结构，使其具备了“简洁、生动、扁平化”的世界品牌标识发展特点，符合全球大多数用户的审美标准。所以品牌标识进化的这一小步，不仅代表了天格在品牌打造方面的国际化视野，更代表了中国地板品牌，进一步主动迎接市场全球化挑战的信心和实力。

披露“新品牌法则”、升级全新品牌标识，这是天格地热地板致敬首个“中国品牌日”的礼物。今后，天格将持续致力于“提升人类居住环境”的企业使命，用全人类通行的商业语言——品牌，讲述好中国质造的故事，让全世界爱上中国产的高品质地板。